בעל מקצוע או בעל עסק, אשר רוצים לפרסם את עצמם, ליהנות מחשיפה רחבה בקרב קהל לקוחות גדול ומגוון, יעשו זאת דרך האינטרנט. רבים מהם יוותרו היום על האופציות של פרסום בעיתונות הכתובה, שלטי חוצות, טלוויזיה, רדיו או באמצעים אחרים. הם יעדיפו להשקיע את היכולות והמשאבים שעומדים לרשותם בכלים של פרסום באינטרנט. בין אם זה דרך אינדקס עסקים ובין אם זה דרך כלים אחרים שנציג במאמר זה.
ישנן סיבות שונות, בגינן לא מעט בעלי מקצוע או בעלי עסקים יעדיפו לוותר על פרסום במקורות שונים ולהשקיע את כל מה שעומד לרשותם בפרסום ברשת. בראש ובראשונה, עבור לא מעט בעלי מקצוע או בעלי עסקים, פרסום בטלוויזיה, רדיו, עיתונות כתובה, הוא מאוד יקר ואיננו מתאים לתקציב שלהם. כמו כן, זה הרבה פחות משתלם להם בגלל אופי העבודה והאופן בו הם רוצים ויכולים לפנות אל קהל לקוחות פוטנציאלי.
מעבר לכך, רבים יעדיפו לוותר על אופציות אלו או אופציות אחרות שתיארנו (למשל, שלטי חוצות), בגלל שמדובר באמצעי פרסום פחות יעילים, פחות אטרקטיביים. הם לא מספיק פרסום ממוקד, הם לא מסוגלים להגיע ישירות אל הקהל אליו רוצים לפנות, סביר להניח שהפרסום יהיה חסר משמעות, ולא משתלם להשקיע את הזמן והמשאבים בכך. זאת בזמן שפרסום באינטרנט, גם יוצר הרבה מאוד אפשרויות, גם מאפשר לייצר פרסום יעיל ונכון יותר, ובוודאי יכול לייצר אפשרות לנתח טוב יותר את התוצאות אליהן מגיעים.
כשאנחנו בוחנים אופציות של פרסום באינטרנט, אז צריך לחלק אותן למספר חלקים. אפשר לעשות זאת על פי הפלטפורמות בהן מתבצע הפרסום, אך אפשר לעשות זאת גם על פי העלויות הנדרשות בשביל להשקיע בכך, וכמובן על פי התוצאות האפשריות.
הבסיס לפרסום באינטרנט, הוא אתר אינטרנט. כל בעל עסק או בעל מקצוע, צריך לבחון את האופציה להקים אתר בו הוא יפרסם את עצמו. באתר הוא יוכל להציג תמונות, סרטונים, מאמרים, מוצרים ושירותים למכירה, פרטי התקשרות, וכל מה שהלקוחות, הגולשים, מצפים לקבל ממנו, כל מה שיכול לעזור לו למשוך אותם לבצע פעולות דרך האתר או בדרכים אחרות.
חשוב לציין, הרבה מאוד בעלי עסקים ובעלי מקצוע, משקיעים היום בהקמת עמוד פייסבוק עסקי שמהווה עבורם בסיס פרסום לא פחות אטרקטיבי, אך פועל בצורה שונה מאתר אינטרנט. היתרון בעמוד פייסוק, זו היכולת לייצר תקשורת זמינה, מהירה וקלה מול הגולשים.
אופציה נוספת לפרסום הוא אינדקס עסקים. מדובר על אינדקס שמפרסם בעלי מקצוע ובעלי עסקים מכל התחומים, על פי חלוקה לקטגוריות ותתי קטגוריות, על פי אזורים ויישובים, עם מגוון רחב של מאפיינים שונים. הפרסום כולל את כל פרטי ההתקשרות של העסק או בעל המקצוע, תמונות, סרטונים, תוכן מלל שקשור אליו, פרסום מאמרים מקצועיים, המלצות ועוד.
חשוב לציין, בדרך כלל ניתן למצוא מסלולי פרסום באינדקסים. כלומר, כל בעל עסק או בעל מקצוע, יכול להחליט האם לבחור במסלול בסיסי ללא תשלום או להשקיע כסף ברכישת מסלול פרימיום כזה או אחר, וליהנות מאופציות הרבה יותר רחבות. זה ייתן לו חשיפה משמעותית יותר באינדקס עצמו וכן בגוגל.
כאן אנחנו מגיעים לאופציה נוספת של פרסום באינטרנט, גוגל. אפשר ליהנות מפרסום דרך קידום אורגני, כלומר קידום האתר במנוע החיפוש על בסיס ביטויים שונים, בהתאם לכללים של גוגל. אפשר גם ליהנות מאופציה של פרסום בתשלום, כלומר קידום ממומן. קידום שמתבצע על ידי תשלום לגוגל על בסיס עלות ביטויים מסוימים, אז המטרה היא לקדם את האתר, מוצרים ושירותים, במילות מפתח ספציפיות רלוונטיות עבורו. מדובר על מודעות שמתפרסמות במנוע החיפוש וברשת הפרסום של גוגל.
בעוד שקידום אורגני הוא דבר שכל בעל אתר באינטרנט צריך להשקיע בו, הרי קידום ממומן זה לא בהכרח משהו שחייבים להשקיע בו וצריך לבדוק את רמת האטרקטיביות שלו, ביחס לתוצאה שמקבלים. בכל מקרה, מדובר על אופציות פרסום מאוד חשובות אשר תופסות נתח משמעותי בפרסום באינטרנט.
פייסבוק מציעה גם היא אופציה של פרסום ממומן, כלומר פרסום פוסטים בתשלום, אשר יוצגו אך ורק בפני גולשים בעלי תחומי עניין, גיל או מין שבעל העסק או בעל המקצוע מבקש לפנות אליהם. באופן דומה, אפשר לפרסם גם מודעות באינסטגרם ורשתות חברתיות אחרות.
לצד אופציות אלו, קיימות גם אופציות פרסום באינטרנט דרך יוטיוב, דרך פרסום באנרים באתרי אינטרנט שונים, פרסום מאמרים ותכנים ברשתות פרסום ועוד.
כפי שאנחנו יכולים לראות, ניתן למצוא מגוון רחב של אמצעי פרסום באינטרנט, אשר מאפשרים להגיע לכל הגולשים בצורה ממוקדמת ואפקטיבית. כל אחת מהאפשרויות, מספקת גם כלים שונים למדידה וניתוחים, מה שמאפשר ללמוד ולייצר פרסום הרבה יותר חכם ונכון בעתיד.
לסיכום, פרסום באינטרנט, בין אם זה דרך אינדקס עסקים ובין אם זה דרך כלים אחרים, הוא הרבה יותר אפקטיבי עבור בעלי מקצוע ובעלי עסקים בתחומים שונים, בין אם הם פועלים בפריסה ארצית או מקומית.
מעוניינים לפרסם מאמר באתר המלצה?
חייגו 0722-400-400
או שלחו מייל ל info@hamlatza.co.il ונחזור אליכם בהקדם
נושאים נוספים באתר "המלצה" שאולי יעניינו אתכם:
|
|
|
