לא פעם, מקדמי אתרים הפונים לבתי עסק או בעלי מקצוע שיש להם אתר באינטרנט בהצעה לקדם את האתר שלהם (או בהצעה לבנות להם אתר אינטרנט ולקדם אותו), מקבלים מהם תשובה שלילית בטענה, שאין להם צורך בזה. הם לא צריכים להיות מקודמים בגוגל. בין אם זה בגלל שמי שמכיר אותם מכיר, והם כבר מקודמים איפה שצריך.
טיעון זה איננו נכון. שירותי קידום אתרים הם רלוונטיים וחיוניים לכולם. לא משנה אם מדובר בעסק גדול ומוכר, ובוודאי אם מדובר בעסק קטן, בין אם זה חנות מקומית לכלי כתיבה, בעל מקצוע שמספק שירותים באזור מסוים או מסעדה שכונתית. מי שרוצה למשוך אליו לקוחות ולספק מידע ושירותים דרך הרשת, חייב אתר, ואם יש אתר, הוא חייב להיעזר בשירותי קידום מקצועיים.
קידום אתרים מקצועי זה שירות שנועד לקדם אתרים בגוגל, באופן אורגני או ממומן, כך שהאתר ידורג במקומות גבוהים בגוגל בביטויים שונים. זה נכון לגבי ביטוי כללי (למשל, חנות כלי כתיבה) וזה בוודאי נכון אם מדובר על ביטוי לוקאלי (חנות כלי כתיבה בפתח תקווה). בלי שירות קידום אתרים מקצועי ואיכותי, סביר להניח שזה לא יקרה.
אפשר לחלק את ההסבר למה כל אחד צריך להיעזר בשירותי קידום אתרים מקצועי לשני חלקים. חלק אקטיבי וחלק פאסיבי.
ההסבר האקטיבי הוא, אם רוצים למשוך לקוחות חדשים דרך האינטרנט, אזי שהדרך הטובה ביותר לעשות זאת היא באמצעות קידום אתרים מקצועי. זו הדרך בה האתר יוצר חשיפה ומושך אליו גולשים חדשים, שלומדים להכיר דרכו את בית העסק, מוצרים ושירותים שלו, וכך הוא יכול להפוך אותם מגולשים ללקוחות.
צריך לזכור, עבור בעלי עסקים קטנים או בעלי מקצוע, זו הדרך הזולה ביותר למשוך אליהם לקוחות, מאחר ודרכים אחרות לפרסום ושיווק, לאורך זמן, הן הרבה יותר יקרות.
ההסבר הפאסיבי הוא, כל בית עסק שבוחר לוותר על האופציה של קידום אתרים מקצועי, למעשה משאיר בידי המתחרים שלו את האפשרות ליהנות מקהל גולשים גדול יותר ומכאן שהם יצליחו לייצר לעצמם לקוחות חדשים על חשבון בית העסק שויתר על כך.
שירותי קידום אתרים באים לידי ביטוי במספר צורות. השירות כולל אפיון של צורכי הלקוח והאתר, מחקר מקיף על המתחרים, מחקר של ביטויים רלוונטיים לחיפוש ולאחר מכן, יצירת כותרות ותגיות מותאמות, בניית קישורים, כתיבת תכנים ועוד.
באופן טבעי, ככל שהאתר גדול ומשמעותי יותר, כך הצורך בשירותי קידום אתרים יהיה מושקע ורחב יותר. עם זאת, גם אתרים של עסקים קטנים הבנויים ממספר עמודים קטן, יכולים להיעזר בשירותי קידום אתרים מקצועיים שיאפשרו לאתר להתקדם במגוון רחב של ביטויים ולמשוך אליהם גולשים חדשים.
